Commenti a: Sgrammaticature subliminali

Di: Eve

Eve — Wed, 15 Jul 2009 13:23:56 +0000

Ah ah ah! Grande chicco! ;D

Di: chicco

chicco — Mon, 06 Jul 2009 08:31:43 +0000

Ciao, ho letto le risposte di Elabeta. Trovo sconcertanti e sinceramente irritanti le spiegazioni alle legittime osservazioni degli altri commentatori. Personalmente trovo la vostra campagna un vero e proprio flop. Avete mai sentito parlare di strategia di posizionamento del prodotto? Il consumatore a cosa dovrebbe associare la Gaudianello? All’ignoranza? All’errore? Vi immaginate la Coca Cola fare una cosa del genere? Oppure, senza puntare così in alto, Lete o Ferrarelle fondare la propria strategia su una tale banalità? Non scherziamo, bene o male purché che se ne parli!! Di certo, non è questo l’esempio. Mi sembra evidente che una tale creatività è frutto di un’inesperienza di base da parte di chi la propone e di chi la condivide. Eppure la Gaudianello ha sempre avuto un’immagine raffinata, associata al mondo della buona cucina, un’acqua per buoni intenditori, per chi ha “buon gusto”. Questo cambio di rotta è decisamente distruttivo, danneggia i valori di una marca del Sud che ha fatto tanto per emergere. Perché ritenete che il consumatore sia così profondamente insensibile e appiattito cerebralmente?
Gaudianiello, Guadianello, Gaudiagnello, faccio fatica a ricordarmi il vero nome! Vuoi vedere che alla fine era questo l’obiettivo? Se così fosse, attenzione!!! Arrivate secondi: vedi campagna Simmenthal di qualche anno fa.

Di: clicky

clicky — Sun, 21 Jun 2009 16:31:01 +0000

La campagna utilizza un errore che ho effettivamente sentito da napoletani, salernitani e casertani (soprattutto “massaie”) nel pronunciare la marca in questione, per rafforzare la Brand saliency attraverso un’anomalia (cfr. Lombardi, 2005, pag. 287 e segg.) che cattura l’attenzione del cliente.

In questo caso si è scelta un’ambiguità lessicale che ha suscitato i dubbi di blogger e relativi commentatori perché non è stata chiaramente disambiguata. Bastava utilizzare un font diverso solo per la I delle parole “scorrette” e del “più” all’interno del sub headline ( che ha proprio la funzione di spiegare l’headline!).

Si spiega, così, anche la diversa localizzazione della copy idea al contesto romano e napoletano: solo a Napoli “Guadaniello” sarebbe risultato familiare!

[ N.B. La risposta di chi rappresenta "in qualche modo" qui l'azienda sarà un'importante driver di Corporate Social Responsibility! ]

Di: Smeerch

Smeerch — Sun, 21 Jun 2009 12:59:57 +0000

I commenti a questo post (forse) non termineranno mai. :D

Di: signora maria

signora maria — Sun, 21 Jun 2009 12:43:15 +0000

Smeerch : Io conosco l’acqua Gaudianello da una vita.

anche io. comunque, personalmente, l'acqua in bottiglia - specie se effervesc(i)ente naturale, la bevo solo al ristorante. e, lì, è davvero difficile scegliere. :)

Di: L’acqua è la nuova birra | Dissapore

L’acqua è la nuova birra | Dissapore — Sat, 20 Jun 2009 12:18:29 +0000

[...] lo spot più sessista che sia mai stato prodotto. Probabilmente anche il più idiota. Oggi su segnalazione di Smeerch, abbiamo scoperto un serio concorrente. L’Acqua Gaudianello ha deciso di inserire un [...]

Di: Eve

Eve — Sat, 20 Jun 2009 00:35:32 +0000

LOL!! Ah ah oddio è vero, “dai cui”! Alla Gaudianello si fa davvero un uso smodato di “i” ragazzi! XD E pensare che con Word basterebbe premere F7 (controllo ortografico)… Hi hi! Ciao a tutti!!

Di: lapitta

lapitta — Fri, 19 Jun 2009 09:51:27 +0000

effettivamente anche la “i” di “gaudianello” sulla pagina stampa non l’avevo notata: che fosse una caccia alle “i” in più sfuggita a tutti? :-)

Di: lam

lam — Fri, 19 Jun 2009 09:28:05 +0000

Ma avete notato che c’è un errore anche nella body copy “Pura, vivace e vitale come la terra dai cui sgorga, è un’acqua effervescente naturale dal gusto unico.”
“Dai cui”? Ragazzi altro che trovata pubblicitaria, qui c’è un copy che infila le “i” dovunque gli capiti.

Di: lapitta

lapitta — Fri, 19 Jun 2009 08:32:40 +0000

sono giorni che in un altro social network, anobii, si discute della stessa cosa: è un errore o è voluta quella “i” in più? io propendo per la prima ipotesi, anche se, di fronte alle precisazioni di elabeta devo necessariamente crederle!
tuttavia, da pubblicitaria moglie di un pubblicitario, mi permetto di chiederle: perché sulla pagina pubblicata su “il mattino” di napoli, ed inclusa sul sito della gaudianello, nel claim la parola “effervescente” è scritta in maniera corretta? qual è il senso di questa diversificazione di messaggio?
da parte mia, ma naturalmente questa è solo una mia opinione, penso che una scelta del genere, considerato che l’acqua è un bene di consumo di massa (noi italiani siamo tra i primi consumatori di acqua minerale imbottigliata al mondo) e non un prodotto d’élite, e che quindi “alla massa” questa chicca sarebbe sfuggita, dovesse essere supportata meglio graficamente, sostenuta nella bodycopy o, come diceva anche mammifero bipede, evidenziata con dei comunicati radio studiati ad hoc.
nel sito, inoltre, fate riferimento ad una “campagna scherzosa” limitandovi a mostrare delle immagini senza confutarle con un minimo di strategia o di spiegazione dell’obiettivo da raggiungere che, trattandosi di un marchio desideroso di farsi conoscere da tutti, spero non volesse solamente essere “nel bene o nel male purché se ne parli”. infine, se questa sottigliezza, come dice elabeta qualche messaggio più su, era comunque destinata ai “più acuti” a parlarne saranno stati esclusivamente questi ultimi, vedendo fallito e non raggiunto l’obiettivo di farsi conoscere da quanta più gente possibile.
o forse l’acqua gaudianello, che per inciso conosco da tempo, ha come obiettivo quello di diventare un’acqua per pochi?
chiedo scusa per la lunghezza del messaggio!